文旅惠评 | 华侨城布局文旅“买买买”;蛋壳公寓、驴迹科技成上市“新贵”

一周文旅大事深度评析。

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,聚焦文旅巨头、目的地、新业态、新科技、新消费等五个领域,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第23周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情

先关注两家上市“新贵”,蛋壳公寓、驴迹科技。

蛋壳公寓在国内长租公寓中属头牌序列,创立于2015年初,在上市前已获C轮融资,环球老虎基金、蚂蚁金服、春华资本、华人文化产业投资基金、高榕资本和愉悦资本等组成其豪华的股东团。

重资产、规模扩张等因素,使得长租公寓成为大量“烧钱”的行当,但租金差的二房东模式,成为其较良性发展难以摆脱的桎梏,加之租金贷管控、运营不易,不少中小长租公寓暴雷不断。继续找钱,说严重点,有“续命”发展的成分,以金钱换时间,以时间创造金钱。

蛋壳公寓“流血上市”自然也有这个考虑, 上市首日,其开盘即跌破发行价,此后几经变化,在收盘时勉强守住13.5美元的发行价位。

长租公寓是一门长期主义者的生意,长远看市场需求将做大做深,但在中短期内其生存与发展前景依然充满多种变数,规模扩张、运营提升不可避免,纵蛋壳公寓强调自身科技或技术等元素,其作用的主体之一依然还是运营层面。蛋壳接下来要真正“上岸”并不容易。

驴迹科技的股价表现相对差些,上市首日较上市价跌去10%。

驴迹科技主营业务为在线电子导览内容研发,是国内最大的在线电子导览提供商。虽已上市,但驴迹科技的商业模式依然存在隐忧,其主要依赖OTA等渠道方的“店中店”模式,话语权或成长性等都受到巨大外力制约。两方面看,一是其业绩既取决于自身产品的质量,更在于OTA平台对其导流的力度,这算是“源头”;二是当前电子导览的市场规模依然较小,在数亿元类别,市场空间的拓展还有一定过程,而更多竞争对手的也在进入,挑战将加大。

再看时不时占据话题热榜的融创。本周,融创文化战略控股亚洲顶级视觉特效和动画公司Base,进一步加强融创文化在内容后期制作领域的实力,充实融创文化在影视后期视效和动画内容领域的制作能力;融创文化也将继续支持和鼓励Base创新发展原创动画制作。

这个动作可以结合融创此前战略控股梦之城(旗下有IP阿狸、罗小黑等)来看,罗小黑大电影的票房已让融创文化尝到了甜头,未来围绕阿狸、罗小黑等IP的动画电影将会更多。

同样两方面看,一是Base加入融创版图,对融创的动画电影制作将带来直接助力,推动其挖掘出旗下动漫IP的价值;二是融创文化与融创文旅是深度结合的,文化板块提供内容、IP,文旅板块提供落地场景,将IP落地为项目,做长IP链条,尤其对文旅板块的做强做深,一定量的内容IP供给将堪称“生命线”之一。

各种资源的链接,使得融创能够搭建出完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链,实现内容生产与线下实景IP的长链运营。

目的地投资晴雨表

华侨城本周终于没传出“卖卖卖”的信息,而是“买买买”。包括华侨城16.8亿拿地445.92亩,将在中山欢乐海岸打造5A旅游区;在湖北黄石签约投资30亿元,拟打造文旅科技项目;另在山东济宁市签约十里文化生态画廊项目。

站在华侨城角度看,这三个城市分属粤港澳大湾区、华中腹地和华东区域,在区域经济和文旅市场的可增长空间方面,都有较大潜力,是时下当热和趋热的区域,同时三地也有一定的文旅资源,具备资源挖掘落地项目的机会,加上一定体量的土地配套供给,形成较典型的文旅地产模式;

另从当地角度看,中山、黄石和济宁都不算所在区域的顶尖城市,但也各自具备不同优势条件,在区域竞争中保有一定基础,有借助巨头企业来挖掘资源落地项目的直接需求,以在区域文旅市场中实现更多可能。

以黄石来说,其目前缺乏大型的主题乐园,本地已有的知名文旅项目较为同质化,客流量分散、竞争力不够强,难以提高黄石知名度。华侨城项目的签约及未来落地,有助填补黄石乃至鄂西区域大型现代化文旅项目的空白。 

如何将自身优势结合市场走向,将是接下来旅游目的地必然要考虑突破的问题。广西的选择是将启动30个投资超50亿元的康养旅游项目,把大健康旅游产业培育成为战略性支柱产业和新兴产业。

此前,广西已出台相关政策,提出在在土地、金融、税收和市场准入等方面给予优惠,推动广西大健康旅游产业发展。

优质的生态资源是广西发展大健康产业的优势基础之一,而大健康的市场需求和发展走向也是利好因素,但广西的经济发展、相关产业资源的欠缺和链条的不完整,以及吸引客流进入的能力等,都还有不少待提升之处。30个投资超50亿元的项目启动,真正落地者预计将有不小的折扣。

发展逻辑类同的还有吉林,其将发力打造冰雪高地,未来三年滑冰场所将超过500个,滑雪场达到60座,打造冰雪旅游及生态旅游产业集群。

丰富的冰雪资源、扩增的消费需求、冬奥会及国家相关政策的宏观利好,构成了吉林发力冰雪旅游产业链的重要考量。相对来说,吉林在东三省范围内即有着相对同质的冰雪旅游竞争,在区域经济发展、交通条件和冰雪资源等方面,严格上也不算占优,其首先瞄准的还是市场与政策红利的积极“分羹者”,而要成为其中的引领者,将吉林的冰雪旅游实现区域破圈,既在于将本省的冰雪消费更多的释放与匹配满足,更在于打造出与冰雪旅游相配套互促互融的特色旅游产品组合,冰雪是核心之一或流量入口之一,但又不限于冰雪也是关键。

文旅创新业态

本周一个重磅信息是腾讯与与北京环球度假区签订框架服务协议,双方计划在微信小程序、自有APP开发等方面探索合作,以期为北京环球度假区的游客打造“智慧导游”工具,加强游客在北京环球度假区内的个性化游览体验。

借助腾讯云在AI、大数据、安全等领域的核心技术,北京环球度假区将在游客游前、游中、游后的多个环节,通过移动应用程序满足和提升游客体验,为游客提供便捷、高效的游园工具。

这一合作,也意味着腾讯与阿里在同一个景区展开竞争。早在去年10月,阿里与北京环球度假区达成合作,推进园区数字化运营,今后阿里巴巴旗下的天猫、支付宝、飞猪、口碑、阿里云、优酷、阿里妈妈等均将参与主题公园的建设,囊括购票、订酒店、规划行程等。

目前来看,阿里、腾讯都介入了环球度假区游客的行前、行中和行后环节,其中应该会有相应的业务区隔或侧重,具体如何还有待观察。其中,微信、支付宝将分别是两者的关键载体之一,人脸识别技术下旅游服务的串联、消费支付场景的连接等,两者都有交集。

另大体看,阿里相当于旗下涉文旅业务板块全接入环球度假区,实现各业务更多场景的练兵,以及各业务间在阿里体系内的串联贯通练兵,其中重叠服务的供给以及各板块如何形成“大一统”,将很关键。反观腾讯,诸多服务的供给基本加载于微信,有“大一统”的意思,在服务的整体性方面较好,但在服务的多样化方面,相对“轻”一些。相比下,根据公开信息,目前阿里的合作介入,可能比腾讯要相对更全面些。

文旅新科技动态

春晚近年来争议不少,今年它准备紧跟潮流,寻求变化。

近期,中央广播电视总台2020年春节联欢晚会5G+8K/4K/VR创新应用启动仪式举行。5G网络已全面覆盖中央广播电视总台2020春晚主会场与分会场。届时,总台将采用5G+8K技术实现多机位拍摄,并制作8K版春晚。基于5G网络的移动拍摄和景观等机位的4K信号均接入春晚的制作系统;首创的虚拟网络交互制作模式(VNIS)也将在春晚首次应用。

两方面看,一方面,春晚这类型的节目,声光灯技术的应用本身就较为重要,在营造更优质的视觉和听觉等场景中,新技术的应用是为必然;另一方面,春晚的受众渐趋大龄化,年轻受众的流失越加严重(当然这里面有多种因素影响),要挽回一些年轻受众,结合应用新技术,带来一些全新的视听体验等,是个办法。

当然了,新技术的应用,新体验场景的打造,有用,但不全有用,还得看其中内容,新一届春晚评价如何,咱先看看再说。

再说到春运,大家可能都要准备回家或已在回家路上了,不知是否坐上了广深港高铁,这是国内首条5G全线覆盖高铁。

春运的大客流,是检验5G覆盖场景效果的难得机会,而这次覆盖的场景包括铁路沿线、隧道以及车站,不同的环境对5G的信号和效果进行不同的检验,这有助于对接下来5G场景覆盖能力优化提升,带来直接的大量一手数据信息。

5G还在另一个特殊场景里进行了试验,近期,国内首例户外零下30℃超低温环境下的5G+VR高清直播技术测试在哈尔滨市进行了不间断连续200小时以上的成功测试,填补了我国在户外零下超低温环境下的5G+VR高清直播应用研究空白。此举意味着5G+VR技术应用下一步可为黑龙江省的冰雪旅游、森林保护、边境安防等需求提供有力的新网络、新技术保障。

以冰雪旅游来说,5G+VR技术应用将有助于提升冰雪旅游体验的丰富性,并满足不同层级冰雪运动爱好者的多样化需求,也是滑雪场运营者在引流以及增加消费产品等方面的一个助力。

文旅消费洞见

本周消费洞见关键词:消费分级、小镇90后。

近期,麦肯锡发布《2020年中国消费者调查报告》显示,中国消费者的行为正在分化,由过去各个消费群体“普涨”的态势,转变为不同消费群体个性化和差异化的消费行为。报告指出,在中低线城市,正涌现出一批以二线及以下城市的年轻女性为代表的消费生力军,她们有很强的购买意愿。同时,电商平台对下沉市场的抢夺,也推动了这一群体消费支出的增加。其次,消费分级的现象开始显现,富足的人们愿意为高品质商品多花钱。

至少两个关键信息点,一是二线及以下城市的年轻女性成为消费生力军,这也符合消费递延的趋势,年轻女性本身就是主流消费群体,她们在二线及以下城市的“崛起”,是消费升级的必然;二是消费分级也可视为消费升级的一种形式,富裕者有更高的消费品质需求,而收入次者、次次者等的消费需求也在提升,但各个层级的具体消费形态又有着较为明显的区别。

而90后到哪都不可忽视。

据QuestMobile数据显示,截至2019年11月,三线及以下城市90后用户超2亿,同比增长10.1%,他们的月人均使用时长127.9小时(高于一二线青年的127.3小时),月平均收入约4000元,由于生活成本低,其线上消费能力、消费意愿都不断增强,消费能力在200元以上用户占比达71.1%。过去一年,网购、美食、旅游、时尚、汽车等领域,纷纷开始瞄准这个有闲有钱的群体,他们也不负众望,每个月逛电商时长高达7.1个小时。

这些数据直接显明抖音等短视频为何火爆,拼多多、京东、美团和携程等为何都在“下沉”,小镇90 后藏着让它们做大做强,扩充业务护城河,乃至直接对碰的巨大红利。可以想见,“下沉”在未来一段较长时间里,将会是各方愈加激烈竞争的关键词。

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